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万维设计 X 王府井 | 自然生长的“城市花园”
  • 编辑:onewedesign
  • 时间:2023-12-23
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在当下快节奏的社会中,城市的呼吸变得急促,生活和工作之间的界限变得模糊。整个城市处于被束缚着的状态,跑得很快,但并不自由。设计初衷是在城市中打造一个自然生长的城市花园,让人们慢下脚步,在此处轻享片刻闲暇,感受自由的思想和社交带来的愉悦。

以“自然生长的城市花园”为创造思路,用法国“莫奈花园”作为参照,将印象派的艺术审美和对光、色彩的理解贯穿于设计之中,同时在场景的打造上,追寻成都本土的生活记忆,将老成都学问及悠闲、自在的生活状态融入项目中。大家试图用当下年轻人喜爱的载体方式来表现王府井这个百年老字号的品牌内核,以此开启其品牌年轻化探索之路。

项目地处成都市中心最核心的区域——春熙路王府井百货负一层,随着春熙路东段青春逼人的IFS和太古里的相继落户,整个商圈客流开始向东拓展,而商圈以西遭遇发展瓶颈。至此,百年春熙路开始创新谋变。
万维设计携手老牌百货王府井,洞察新时代消费趋势,平衡零售业态与城市、与社区、与人的理想关系,打造“具有城市影响力的学问生活地标”,创造新的商业可能。

项目面积2200㎡,规模竞争不过大超,便利性又不如小超,怎样在这不大不小的面积段,实现功能与体验的兼具?
基于王府井老店原有经营数据的积累和对周边客群的分析,大家战略性的弱化了无竞争优势的生鲜占比,同时强化美食和手信等区域,开拓品牌发展的多元路径,打造差异化竞争优势。




▲平面布局

百年老字号如何拥抱年轻次元力?
围绕着这个主旨,大家开始了一系列的体验革新。完全打破常规收银线以里做超市的布局,将市集的部分做为散收银,模糊超市的边界。生鲜食品外置的方法大大强化了便利性,买+体验(吃)一体化的模式提升体验感的同时,又增加了社交空间,增加了游逛的舒适度,创造出年轻人热爱的“松弛感购物空间”。

“莫奈的花园”,是设计的中心主题。融合学问、自然、艺术的空间,引入了莫奈的水园小桥,鲜花小路及莫奈的小屋等概念,空间材质以温和的木质搭配绿植为主,让人与物的关系从城市的工业属性转化为自然属性,为购物空间创造一个具有场景性的绿洲环境。

以莫奈的花房回廊造型连接三处入口,给消费者营造进入卖场映入眼帘“惊喜”的自然感。同时,将葡萄藤蔓、蜥蜴散步、猴子爬树等各种形态用手绘形式鲜活地展现在天花上,营造“花园”的自然治愈的氛围,架起人与自然联系的桥梁。

进入生鲜市集,独特的氛围带来了全新的轻盈感和想象力,大体量的环形绿植配合天花手绘图形营造出一种“梦幻花园”的空间氛围感,并打造出“被植物所包裹”的沉浸式体验,以场景去模拟人们在自然花园中自由惬意的时刻。

城市的精神部落,随着生活方式的更迭,指向不同的坐标。在保证卖场售卖功能和商业价值的基础上,大家仍然希翼场景能作为前场生活方式体验的延伸。


休闲座椅被绿植所环绕,仿佛置身于森林中。空间是故事的发生地,让所有人看风景的同时,
自己也是风景本身。 开放的堂食空间与有趣的生活空间交织,社交关系在这里面流动、重构。开放性、聚集性、故事性、艺术性迅速激发商业空间的活力。

堂食区天花采用不锈钢镜面材质,使原本低矮的层高达到视觉上1X2的效果,开放式交流空间,无界互动,给予繁忙城市与静谧居所“缓冲退隐”处理,为消费增加交往的互动频率。人们不再被动地与城市交流,而处于更主动的位置。


绿植花艺贯穿于空间,打造抽丝剥茧、层层深入的探索感,使空间视觉更具穿透性与连贯性。

色彩缤纷,优雅而舒适的拱形元素和色彩,与环境中的银色不锈钢形成碰撞,极具温度的先锋美学,在吸睛之余也能达到体验场景和心情上的转换。
保健品区及礼集回归本土学问,将洋洋洒洒的毛笔字呈现于天花之上,尽显成都古蜀书法学问。将现代化设计手法与品牌、与本土厚重的历史积淀融合,多重元素结合构建一步一景的趣味性体验。

年轻化的零售空间最该有的三个要求:能满足消费者的高频需求;能增进社交关系;社交性和独特的场景性;超市是同时满足以上原则的不二选择,契合当代年轻人的消费心理和精神追求,让年轻人在购物同时,还能同时收获多层次的愉悦。

当超市不再只是单纯的、同质化的消费场所,变成一个记录新鲜生活方式的年轻力平台。大家给这片城市留余呼吸的空间,这里毫无快节奏消费的压迫感,大家感受到的是融入生活里的亲切与松弛,在城市花园里重拾生活的喜悦,或许这更有意义。


项目信息
项目名称  |  王府井优选
项目地点  |  成都 王府井百货
项目面积  |  2200㎡
完工时间  |  2023.09
项目业主  |  王府井
服务内容  |  商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具
设计企业  |  万维设计
主创设计  |  秦哲楠/刘畅
参与设计  |  何萍 冬豪 张源 叶晴 若林 剑锐
整体文案  |  爱清

项目摄影  |  4U Studio



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